如何突破連鎖品牌瓶頸，打造“非遺銀飾領(lǐng)軍品牌”？

“我們有40多家熱門商圈的直營店，現(xiàn)在拓店很快，但是遇到兩個大問題：一是店越多越覺得沒品牌特色，二是店越多品牌形象越亂！希望禾松能幫我解決這兩個問題”。品牌創(chuàng)始人遇到的是連鎖品牌快速發(fā)展期常見的問題，本質(zhì)是品牌的差異化定位和系統(tǒng)化管理問題。

帶著這兩個問題，我們通過高層訪談、行業(yè)競品調(diào)研、門店考察等立體品牌審計，在設(shè)計制造工藝方面，發(fā)現(xiàn)該品牌源于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的白銀鍛造工藝，發(fā)掘出“非遺銀飾”的差異化定位；在核心價值文化層面，發(fā)現(xiàn)創(chuàng)立與蘇州的品牌隱藏著”江南禪韻“的文化基因，我們加以提煉并打磨出”一見清心“的品牌SLOGAN，得到了品牌方高度認(rèn)可。

據(jù)此我們建立了品牌價值金字塔，系統(tǒng)策劃了品牌語詞系統(tǒng)，創(chuàng)意設(shè)計了logo、KV、VI及門店空間SI系統(tǒng)，開發(fā)了官網(wǎng)、畫冊、微信公眾號等品牌營銷溝通工具。

禾松徹底解決了該品牌差異化和系統(tǒng)化問題，幫助銀世之家從品牌價值、視覺美學(xué)到經(jīng)濟效益三位一體的華麗升級。